扫街是一种市场调研的方法,也是一种市场调查的方式。它主要是指通过实地走访和观察,了解市场、行业及相关商户的最新情况和市场潜力,包括各种商业信息。扫街最初起源于房地产行业,在研究区域里的商业项目时,对于项目周边的商业情况进行实地勘察,以便更好地把握商务机会和风险。扫街常常要求调查员直接进入市场行使消费者角色,去接近目标顾客群体,观察他们的消费行为,听他们的反馈意见。
扫街是一种主动触摸市场的方法,与传统的问卷调查、电话访谈等被动调查方法相比,它更加直观、全面、真实。通过扫街,调查员可以亲身感受市场氛围和竞争态势,并迅速了解市场状况,帮助企业分析竞争对手以及市场的潜在机会。
扫街的过程中,调查员通常会观察商铺的门店位置、装修风格、商品陈列等,了解店内的经营状况、产品种类和定价。同时还会观察消费者的购买行为、顾客流动情况等,从中获取市场的真实信息。除了观察,调查员还会与店主、员工及消费者进行沟通交流,了解他们的需求、意见和建议,以进一步深入了解市场状况。
扫街不仅可以用于市场调研和调查,还可以用于商业情报的收集和竞争对手的踩点。通过扫街可以快速获取大量的市场资讯和情报,帮助企业更准确地制定市场营销策略,提供实际的数据支持,避免盲目决策。
总之,扫街是一种重要的市场调研方法,通过实地走访和观察市场,了解市场的真实情况,从而为企业的决策提供可靠的数据依据。
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