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时装品牌的新目标博客读者胜过图片游戏广告

发布时间:2021-02-01 11:58:05 阅读: 来源:调直机厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 时装品牌的新目标:博客读者胜过图片游戏广告时装品牌的新目标:博客读者胜过图片游戏广告 日期:2010-09-30 潮流指数:650 编辑:品牌服饰先暂时忘掉那些华丽的图片广告吧。未来,网络上将会充斥着各种广告形式:从商业赞助到网络竞赛,从免费赠品到商品展示,甚至还有各种插件和游戏——博客以及它们的主人带来了这样耳目一新的惊喜。Barneys New York,Gap,Coach以及其他著名品牌正在积极地与博主们合作,创作出与以往不同的广告形式。社交媒体时代下的广告形式赞助那些具有影响力的博主要比单纯的发布图片广告有效得多——这些博客的阅读率很高,品牌也可以用对话的方式接触潜在消费者。“原有的广告形式只是一遍又一遍地重复信息,并非对话。”Federated Media高级副总裁Pete Spande表示。这家公司致力于广告业务以及为博客们提供赞助。“现在你必须有更多互动。必须想出一些话题让消费者们参与讨论。”博客就是这种做法的理想载体。Lipman Agency的David Lipman喜欢与博主们打交道。“我们身处一个媒介多元化的世界,你必须通过各种方式进行宣传。”他说道,“我认为与博主合作的最好方式,就是让他们深入了解这个品牌,并且让他们清楚这个品牌现在正在做些什么。”David Lipman拥有许多时尚公司的客户,包括Diane von Furstenberg,David Yurman,Burberry,BCBG,Lord&Taylo以及St. John。 “媒体正在经历巨大的改变,而博主们正在领导这场改变。”著名时尚博客Sea of Shoes的作者Jane Aldridge说。她的赞助商包括Barneys和Urban Outfitters。“Jane本人很热衷Barneys这个品牌。我们认为这是一个绝佳的宣传机会。”Barneys的网络市场总监Heather Kaminetsky说道。他还表示Sea of Shoes博客在公司的员工中拥有很高的人气。“时尚博客的作者们是一个独特的群体,他们聪明,是很好的发布者 。”Aldridge说道,“这就是广告革命的一部分——广告将被整合起来。当然,博主们和广告商们要对自己的品牌说实话,这很关键。”过去,对于一位热衷时尚的女性来说,在一本杂志中刊登自己的故事可能是相当幸运,甚至令人梦寐以求。然而现在,人们正在创造自己的媒体,她可以集娱乐、名人、潮人、编辑和发布者于一身,然后,通过博客来得到品牌的赞助。然而,博客与品牌的结盟也引起了不小的争议,原因很简单,这种合作性的广告形式模糊了写作与产品推广的界线。最近美国联邦贸易委员会的条例试图明确网络博客与广告的关系:博主们在收到品牌资助或者收到免费产品时,需要在博客中注明这点。“时尚杂志其实也在大量做着这些事,但他们并未被要求注明,这对博主们来说是不公平的。”时尚博客的作者Jennine Jacob表示,她不仅在The Coverted发布自己的博客,还建立了Independent Fashion Bloggers吸引了一万名时尚博客写手加盟。但她也表示会支持此条例。“我们也不希望看到博主们因为品牌的赞助而失去了客观性——这样一来人们就不会来阅读他们的博客了。”她说道,“免费的产品试用是可以接受的,但是我们不能因此就一直为它们做推广,这样对读者是不公平的。”“看到博主参与到广告中来是一件很棒的事。”What I Wore博客的主人Jessica Soeder表示。Soeder原本是个商标设计师,去年受到品牌赞助开始了自己的博客写作生涯,迄今为止,她曾与Coach,Loft,ModCloth,J.C.Penney以及许多其他品牌合作。而现在,她正忙着写一本2011年流行趋势的书。“在博客中你不仅能看到这个人的样子,你还能了解她是怎样的一个人。品牌知道这种口口相传的影响力,而这种力量正是博主们所拥有的。”Soeder评价道。“品牌与博主们联手,这是一种十分聪明的方法。”Soeder表示,“公司们认识到博主们是客户,博主们的读者也是客户,所以他们正在利用这条生态链达到自己的宣传目的。”更多的博客吸引更多的读者“能够吸引公司的博客数量越来越多。”Jennine Jacob说道。一些有名的时尚博客能够在一个月内吸引上万人的浏览,一些受欢迎的视频甚至能够吸引50多万人的浏览。实际上,一些个人博客拥有与发行量较少的时装杂志相同甚至更多的阅读量。博主们表示,从2008年开始,来自品牌的合作提议就渐渐增多。“无疑,我们正在收到越来越多这类的品牌合作与资助。”Spande表示。对于品牌来说,他们也需要在Facebook,Twitter,YouTube,Flickr,Tumblr以及其他社交网站上想出些点子来。公司已经不再和往常一样要通过发布广告吸引消费者,他们可以利用社交网站与消费者直接面对面。而无论是博客还是社交网站,无疑会成为时尚品牌开拓市场的又一个春天。

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