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蓝港豪赌十冷把自己逼到悬崖之上

发布时间:2020-06-30 18:49:48 阅读: 来源:调直机厂家

3月25日,蓝港互动公布2014年财报,未经审计调整后净利润约为人民币1.648亿元,不过或许这笔钱完全没有留在蓝港手中,而是在2015年初全部砸向了《十万个冷笑话》手游。毋庸置疑,这个砸钱项目是蓝港成立以来最大的一场豪赌。有业内人士指出,这样的赌博在战略固然能够打破蓝港上市破发后的窘境,但从资金运作的角度,很有可能自身已经被逼到悬崖的边缘。

《十万个冷笑话》手游项目究竟砸了多数钱呢?或许蓝港官方目前是不敢透露准确数字的,但我们不妨通过市场上的广告效果,以及通用广告成本来进行一个推算。

媒体全网覆盖

《十万个冷笑话》手游在整个国内互联网进行了全网媒体推广,据业内知名广告联盟统计,游戏2015年3月18日上线当天,海量的游戏、手游、业内媒体的首页被“包站”,其他非游戏媒体网站硬广投入也极其巨大。笔名“惊天”的业内知名编辑在微信朋友圈中惊叹,“一打开电脑、手机整个世界都是《十万个冷笑话》”。

这样的网络广告效果意味着什么样的投入呢?我们不妨参考盛大当年发行《百万亚瑟王》时候的投入,盛大游戏副总裁陈芳当年的说法是,《百万亚瑟王》在广告投放密集期内,最高一天达到了300~400万以上,投入极大。不过显然,《百万亚瑟王》的广告效果是无法和几年后的《十万个冷笑话》手游媲美的,不过我们保守估计,蓝港这一周下来的推广成本至少为2000万。

户外广告全覆盖

《十万个冷笑话》手游在地面广告的推广力度丝毫不亚于网络推广,蓝港在京沪地区投放1000块大型广告牌,覆盖所有大学附近可以下单的公交站牌和地铁站。这样的成本有多少?1000块广告牌即使每块一周的成本为2万,它的基础成本仍然高达2000万。加上公交、地铁的全覆盖,总成本在2500万已经算是低估。

手游全渠道覆盖

《十万个冷笑话》手游在渠道中的覆盖率更是惊人,不仅一口气接入20家渠道,并且在腾讯微信平台上拉起了大型的摇一摇,接红包活动。20家渠道中有以贵惊人的“百度移动”,有“360手机助手”,还有腾讯应用宝和阿里九游——一口气接入了BAT三大渠道,按照目前的市场行情,没有3000万的前期投入是根本不可能的。

地面渠道并购

在《十万个冷笑话》手游上线之前,蓝港互动投资500万美元入股星美控股。同时,港还宣布投资2300万人民币入股永乐票务。总金额2700万的投入尽管看起来是长期战略的布局,但短期看来,第一个受益的项目仍然是《十万个冷笑话》手游项目,这笔钱自然也应该算到项目成本之中。实际上,在《十万个冷笑话》手游的推广过程中,星美影院的广告推广力度同样功不可没。

杂七杂八也是钱

《十万个冷笑话》手游在推广过程中还尝试了很多新花样,比如微博、微信大V互动,比如与可口可乐合作,比如影视明星互动等等。这些看似边边角角的投入,实际上,没有个500万的预算也是难以成舟的。

IP版权买进及投入

《十万个冷笑话》手游的IP显然也非常值钱,此前有消息称,有妖气随便一个动漫IP都能卖到千万天价,“十冷”的版权价格绝对不会低,加上大电影拍摄、电影宣传等等潜在成本,蓝港拿到这个IP的花销不会低于2000万。

手游其实最不值钱

最后看看《十万个冷笑话》手游本身的价值,IP是蓝港授权妙趣横生研发的,这使得游戏成本极具降低;之后这样的改编研发基本上是买断性的,所以研发成本会进一步缩水;最后,游戏本身玩法非常传统,没有创新,画面非常细致但就那么几套人物和场景,剧情可能最为耗时,但貌似并不会因此让成本倍增……这样一款手游的研发成本抛去IP不会超过500万,相比蓝港的巨额投入,反而是最廉价的一环。

蓝港或许在用生命豪赌

按照以上最低的市场成本估算,《十万个冷笑话》手游一周的推广成本已经超过一个亿,或许真实的数字还远远不只如此。这是一场巨大的赌博,用1亿(全年收入的一多半)去推广一款500万的产品的赌博,这样的赌博一旦失败面临的将是全面崩盘的危险,但这样的赌博却博得了口碑,或许能够籍此让蓝港在资本市场更进一步,但这样的一场Show实在让普通人看得惊心动魄。

《十万个冷笑话》手游上线有一周多的时间了,官方公布最高日流水突破500万,一周下来流水或许突破3500万,但如今的手游市场谁还会相信这样的流水呢?或许真相只有蓝港自己知道。

实际上,蓝港喜欢赌博的脾气由来已久,其CEO就曾说过,做游戏如同打麻将,喜欢是第一,做事情是第二。如果你钱不够肯定无法玩,所以我替钱很少但还饥渴般做游戏的人捏一把汗……但这一次,蓝港自己是否能够赌赢呢?或许时间将证明一切。

拓展阅读: 蓝港互动获电视剧《芈月传》手游改编权 《十万个冷笑话》与《万万没想到》手游对比评测

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