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手机江湖谁主沉浮国产新锐何以独辟蹊径

发布时间:2020-01-14 20:33:37 阅读: 来源:调直机厂家

说到史上最畅销的手机,很多人的第一反应也许是iPhone,其实不然。史上最畅销的手机于2005年上市,共卖出了2.5亿台,比1到5代iPhone的总销量还要多。它就是诺基亚1110

昔日霸主能否绝地反击

来自北欧芬兰的诺基亚,是当之无愧的2G时代手机霸主,曾连续15年占据全球手机市场份额第一的位置,直至2012年被三星超越。巅峰时期,诺基亚是所有欧洲公司的市值冠军,为芬兰贡献了4%的GDP。

但从2009年开始,诺基亚的好运基本上就宣告结束了。触屏代表的智能手机开始兴起,iOS和Android(安卓)平台开始流行。2007年,苹果推出基于iOS的iPhone;2008年,谷歌发布智能手机操作系统Android。2011年,诺基亚在智能手机市场的份额从2010年的33%降至14%,落后于三星和苹果,这拉开了诺基亚败退的序幕。

诺基亚的节节败退,很大原因归结于它缺席了移动互联网的盛宴。多数市场分析人士认为,诺基亚放弃经营多年的Symbian(塞班)操作系统,转而选择微软Windows Phone而不是转向Android操作系统,是一个“失败的决策”。目前Windows Phone全球的市场占有率仅为个位数,这也导致了诺基亚在智能手机市场反击无力。

不过我们看到,2012年诺基亚全面收缩战线,不仅继续之前的裁员举措,而且精简部门,甚至变卖了芬兰的总部大楼,准备集中全力打一场核心业务翻身战。去年9月推出的承载了诺基亚与微软最新技术的Lumia 920热销,也让这位昔日霸主重拾了一些信心。Lumia 920的配置堪称豪华,其具体参数属于当前智能手机的顶级配置。同时在设计上加入了超敏触控屏幕,可以使用指甲或者戴着手套,甚至是用普通的圆珠笔进行操作,并有“城市万花筒”、无线充电等独家功能。在诺基亚的大本营欧洲,Lumia 920自上市以来频频售罄。

同时在其占据优势的低端手机市场,诺基亚近日也是频频发力,推出了新款低端功能手机Asha 310,旨在提升发展中国家市场份额。有分析人士指出,全球手机市场的重心正从欧美发达国家向中国、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场转移,低端功能机在消费能力比较低的人群中仍然有一定的市场需求,可以成为进入这些市场的敲门砖。就当下而言,低端功能机仍是诺基亚维持生计的重要武器。

可以肯定的是,对于诺基亚的复兴,Lumia 920的市场表现是一个很好的开始。但是仅仅依靠一款明星产品是远远不够的,诺基亚需要在紧迫的时间内,拿出更具竞争优势的产品。

未来几年内,全球手机市场竞争将进入白热化的阶段,随着用户数量的增加,降低高端机型的成本与增强低端手机的功能将是决定各个厂商的关键因素

今日王者之争谁能胜出

要说现在的全球手机王者之争,无疑是三星和苹果的龙虎斗。先说苹果,其iPhone系列开创了智能手机的风潮,奠定了现代移动设备的标准,一举成为全球最赚钱的手机公司。再说三星,目前其在手机市场可以说是风头无二:2012全年手机出货量超越诺基亚,成为年度冠军;智能手机份额睥睨群雄,连苹果都惧其三分;Galaxy系列产品风头大有盖过iPhone之势。

尽管获得了巨大成功,但三星在创新形象上仍然落后于苹果。有分析人士将三星的战略称为“快速跟随”,即发现其他企业开拓的新技术和新市场后再快速跟进。然而,三星目前正在努力摆脱这种形象,开始渗透苹果的后院,在硅谷展开激进扩张。

据报道称,三星已经在加州门罗帕克开设了一个新的创新中心,还准备在圣何塞设立一个研发实验室,位于帕罗奥尔托的孵化器也在酝酿中。其中最野心勃勃的一项计划是:建设一处全新的半导体园区,并将采用独特的建筑设计,以期与苹果最新的飞船造型总部争夺硅谷最具特色的地标头衔。

在人才、投资、创新等领域,三星和苹果正展开更为直接的竞争。三星首席战略官Young Sohn近日将办公地点搬到了硅谷,认为其硅谷扩张计划有助于向三星的企业文化中注入更多的创新基因。“我们以前的创新多数都是在韩国完成的。”Young Sohn说,“我们必须接触全球热点区域。我们的全球创新能力将决定我们的成败。”

在高端市场和苹果面对面厮杀之余,三星没有忘记低端市场和诺基亚这个老对手。今年2月三星推出了4款Rex手机,配备了面向新兴市场的功能,包括Opera Mini浏览器,以及双卡双待等。尽管三星目前在中高端市场拥有比较大的品牌影响力,但在低端市场,诺基亚对于如何通过廉价手机提供良好体验拥有丰富经验,在一些发展中国家的品牌认知度仍然很高。如果三星能利用现有优势在低端市场击败诺基亚,那么其市场版图将再次扩大。

纵观近来的市场策略和表现,三星无疑更积极更主动。反观苹果,在后乔布斯时代创新步伐有所放缓,新品推出速度较慢且很难让消费者怦然心动。未来几年内,全球手机市场竞争将进入白热化的阶段,随着用户数量的增加,降低高端机型的成本与增强低端手机的功能将是决定各个厂商成败的关键因素。

一方面,国产智能手机的新品推出速度较快,产品研发周期短,有力提升了产品竞争力;另一方面,运营商对千元智能手机的定制和推广,使得国产品牌竞争优势明显

国产新锐何以独辟蹊径

中国市场在全球智能手机市场正占据越来越重要的地位。美国移动分析公司Flurry最新报告显示,中国已超越美国成为全球最大的智能终端设备市场。由于需求的不断增长,中国市场已经足以左右全球智能手机的格局,而这一趋势在未来只增不减。

庞大的中国市场,客观上推动了国产智能手机厂商的强势崛起。全球权威数据机构IDC近日发布的2012年第4季度全球智能手机市场份额排名(最终版)显示,华为(1050万台)、中兴(1000万台)和联想(940万台)已经成功跻身全球前5大智能手机厂商。

艾媒咨询CEO张毅表示,国产智能手机市场份额迅猛增长,主要得益于丰富的产品系列和与运营商的深入合作。一方面,国产智能手机的新品推出速度较快,产品研发周期短,有力提升了产品竞争力;另一方面,运营商对千元智能手机的定制和推广,使得国产品牌竞争优势明显。

不过细细分析一下数据,3家中国企业距前两名三星(6600万台)和苹果(4780万台)仍有不小差距。除了三星和苹果全球市场份额超过20%外,华为、中兴、联想及其他排名6位至10位智能手机厂商的市场份额均低于5%,高于3%,并未拉开差距。这意味着尽管中国企业占据了二线品牌的前几位,但仍无力与三星、苹果直接对弈。因实力相近,未来二线品牌的搏杀反而会更加激烈。Gartner首席分析师安苏尔古普塔就直言:“没有厂商能在全球智能手机市场上稳居第3。”

以“中(兴)华(为)酷(派)联(想)”为代表的中国企业,虽然取得了较高的市场份额,但在创新能力、品牌美誉度、市场营销、产业链掌控等方面仍有待提升。目前中国企业以中低端产品为主,尚无力与三星、苹果竞逐高端市场。不过我们也欣喜地看到,中国企业正努力向高端市场渗透发力,比如说华为推出了世界上屏幕最大的智能手机、中兴发布了世界上最薄的智能手机等等。

分析人士指出,国产手机要想在高端市场开花结果,不仅要有持续大量的投入,还必须耐得住寂寞。事实上,10多年前三星也给人低端的形象,亚洲金融危机后三星破釜沉舟、深耕品牌、持续创新,经过10多年的坚持,最终成为全球最大的手机厂商,并成功树立了高端一流的品牌形象。坐拥庞大的内需市场,“中华酷联”已经站到了决赛的跑道上,有望向冠军发起强有力的冲剌。

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